Đổi mới hướng tiếp cận, đưa hàng Việt đến gần người tiêu dùng Thủ đô

Lấy người tiêu dùng làm trung tâm

Sau nhiều năm triển khai, Cuộc vận động "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam" đã góp phần hình thành nhận thức tích cực trong xã hội về lựa chọn, sử dụng sản phẩm trong nước. Tuy nhiên, trước sự thay đổi nhanh chóng của phương thức mua sắm và nhu cầu thị trường, việc triển khai Cuộc vận động cũng cần có những điều chỉnh phù hợp.

Thực tế cho thấy, khuyến khích người dân ưu tiên hàng Việt không thể chỉ dừng ở tuyên truyền, vận động mà cần gắn với những điều kiện thuận lợi để người tiêu dùng tiếp cận, tìm hiểu và lựa chọn sản phẩm. Hàng hóa phải được giới thiệu bằng thông tin rõ ràng, có địa chỉ phân phối thuận tiện và đáp ứng nhu cầu thực tế của thị trường.

Năm 2026, yêu cầu này được đặt trong mối liên hệ chặt chẽ với nhiệm vụ phát triển thị trường trong nước, kích cầu tiêu dùng và hỗ trợ sản xuất, kinh doanh. Ngày 5/4/2026, Chính phủ ban hành Nghị quyết số 88/NQ-CP về thúc đẩy phát triển thị trường trong nước, kích cầu tiêu dùng, đẩy mạnh Cuộc vận động "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam".

Nghị quyết xác định doanh nghiệp là chủ thể trung tâm, địa phương là địa bàn trọng điểm trong triển khai các giải pháp kích cầu, qua đó tạo thêm động lực cho sản xuất trong nước và sức mua của thị trường nội địa.

Tại Hà Nội, Ban Chỉ đạo Cuộc vận động của TP. Hà Nội đã ban hành Kế hoạch số 30/KH-BCĐCVĐTP ngày 27/1/2026 về thực hiện Cuộc vận động trong năm. Cùng với đó, Ban Tuyên giáo và Dân vận Thành ủy Hà Nội ban hành Văn bản số 24-HD/BTGDVTU ngày 29/1/2026 về thông tin, tuyên truyền thực hiện Cuộc vận động năm 2026.

Nội dung tuyên truyền tập trung giới thiệu các mô hình, điển hình tiêu biểu; sản phẩm được bình chọn "Hàng Việt Nam được người tiêu dùng yêu thích"; phổ biến kiến thức về quyền lợi người tiêu dùng và khuyến khích sử dụng hàng hóa, dịch vụ Việt Nam trong các cơ quan, đơn vị theo quy định.

Đáng chú ý, việc triển khai được gắn với đặc điểm của từng địa bàn, đơn vị. Các sở, ngành, tổ chức chính trị - xã hội và cấp ủy xã, phường chủ động xây dựng kế hoạch tuyên truyền phù hợp. Cùng với hướng dẫn thành lập Ban Chỉ đạo Cuộc vận động cấp xã, phường, cách làm này góp phần đưa hoạt động tổ chức thực hiện đến gần hơn với cơ sở, nơi trực tiếp diễn ra các hoạt động sản xuất, kinh doanh và tiêu dùng.

Các hình thức tuyên truyền cũng được mở rộng. Bên cạnh phương thức truyền thống, nền tảng thông tin điện tử, mạng xã hội và các kênh trực tuyến tạo thêm khả năng tiếp cận người tiêu dùng. Tại khu dân cư, chợ truyền thống và địa bàn ngoại thành, hoạt động giới thiệu sản phẩm, hội chợ, điểm bán hàng Việt tiếp tục có ý nghĩa thiết thực.

Dù triển khai bằng hình thức nào, nội dung tuyên truyền cần chú trọng cung cấp thông tin về sản phẩm, doanh nghiệp, địa chỉ phân phối và quyền lợi người mua. Khi người tiêu dùng có đủ thông tin để tìm hiểu, so sánh và lựa chọn, việc ưu tiên hàng Việt sẽ không chỉ xuất phát từ lời kêu gọi mà còn từ lợi ích và nhu cầu thực tế.

Mở rộng kênh phân phối, tăng cơ hội tiêu thụ hàng Việt

Cùng với đổi mới tuyên truyền, tạo điều kiện để hàng Việt hiện diện tại nhiều địa điểm mua sắm là yêu cầu quan trọng. Các chương trình khuyến mại, tuần hàng, hội chợ và kết nối cung - cầu không chỉ hỗ trợ doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm mà còn giúp người tiêu dùng tiếp cận nguồn hàng đa dạng, thuận tiện hơn.

Các hoạt động này tiếp tục được TP. Hà Nội triển khai nhằm thúc đẩy tiêu dùng nội địa. Đây cũng là dịp để doanh nghiệp tiếp cận khách hàng, tìm hiểu nhu cầu và điều chỉnh phương thức phân phối. Đối với hàng hóa địa phương, đặc sản vùng miền và sản phẩm OCOP, kết nối với hệ thống bán lẻ, điểm giới thiệu sản phẩm và hoạt động xúc tiến thương mại có thể mở rộng phạm vi tiêu thụ, giảm sự phụ thuộc vào thị trường tại chỗ.

Bên cạnh hệ thống siêu thị, trung tâm thương mại, cửa hàng tiện ích và chợ truyền thống, thương mại điện tử đang tạo thêm không gian tiêu thụ mới. Việc kết nối đa dạng các kênh phân phối sẽ giúp doanh nghiệp nhỏ, hợp tác xã và cơ sở sản xuất địa phương có thêm cơ hội đưa sản phẩm đến người mua. Đây cũng là cơ sở để các địa phương lựa chọn cách triển khai phù hợp với đặc điểm kinh tế, thương mại và mạng lưới kinh doanh trên địa bàn.

Phường Kim Liên là một ví dụ về cách tiếp cận gắn Cuộc vận động với chuyển đổi số và lợi thế thương mại, dịch vụ. Là địa bàn nội đô, không có vùng sản xuất nông nghiệp hay vùng nguyên liệu đặc trưng, phường xác định trọng tâm không phải tổ chức sản xuất tại chỗ mà là kết nối doanh nghiệp, hộ kinh doanh với người tiêu dùng, hỗ trợ quảng bá và mở rộng khả năng tiếp cận thị trường.

Phường đã triển khai bản đồ số, cộng đồng chợ số và duy trì các kênh truyền thông trực tuyến. Bản đồ số giúp người dân tìm kiếm thông tin về doanh nghiệp, cơ sở kinh doanh, địa chỉ và lĩnh vực hoạt động; từ mô hình thí điểm khoảng 100 gian hàng, đến nay nền tảng đã cập nhật khoảng 1.350 cơ sở kinh doanh, doanh nghiệp…

Cùng với các nền tảng này, phường tổ chức gặp gỡ doanh nghiệp, hội chợ, sự kiện giới thiệu sản phẩm, quảng bá trên mạng xã hội và livestream. Trong khuôn khổ kế hoạch 100 ngày của thành phố, phường đã tổ chức 18 phiên livestream, trong đó có hơn 10 phiên giới thiệu sản phẩm trên địa bàn; 188 sản phẩm được quảng bá trên môi trường mạng và 50 sản phẩm được hỗ trợ đưa lên các nền tảng thương mại điện tử. Công đoàn phường phối hợp tổ chức 4 lớp tuyên truyền, thu hút 480 lượt đoàn viên, người lao động; triển khai các chương trình phúc lợi với mức ưu đãi từ 30% đến 50%, tùy chương trình.

Cách làm của Kim Liên cho thấy việc triển khai Cuộc vận động cần xuất phát từ điều kiện cụ thể của từng địa bàn. Với nơi có lợi thế về thương mại, dịch vụ và mạng lưới cơ sở kinh doanh, chuyển đổi số có thể trở thành công cụ hỗ trợ quảng bá, kết nối cung - cầu và đưa sản phẩm đến gần người mua hơn.

Phường cũng phối hợp trong công tác kiểm tra, quản lý hoạt động thương mại, phòng, chống hàng giả, hàng nhái và bảo đảm các điều kiện kinh doanh theo quy định.

Từ thực tiễn triển khai, có thể thấy Cuộc vận động đang được đặt trong yêu cầu phát triển thị trường nội địa đồng bộ hơn. Cơ quan quản lý giữ vai trò hoàn thiện cơ chế, chính sách và kiểm soát thị trường; doanh nghiệp chủ động tham gia các kênh phân phối; các tổ chức, đoàn thể phát huy vai trò vận động cộng đồng; người tiêu dùng trực tiếp lựa chọn và phản hồi về sản phẩm.

Có thể thấy, để hàng Việt đến gần hơn với người tiêu dùng, hoạt động quảng bá cần đi cùng kết nối tiêu thụ, thông tin minh bạch và bảo đảm quyền lợi người mua. Khi sản phẩm có chất lượng, nguồn gốc rõ ràng, giá cả phù hợp và được phân phối thuận tiện, sự ưu tiên hàng Việt sẽ từng bước trở thành thói quen tiêu dùng tự nhiên. 

Đây cũng là cơ sở để Cuộc vận động tiếp tục đóng góp thiết thực vào phát triển thị trường trong nước và thúc đẩy tăng trưởng kinh tế.

Diệu Anh