Doanh nghiệp lữ hành Hà Nội 'hiến kế' phát triển du lịch Hưng Yên

Sáng 21/11/2025, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hưng Yên phối hợp Hiệp hội Du lịch tỉnh tổ chức Hội nghị Xúc tiến điểm đến. Hội nghị có sự tham gia của thành phố Hà Nội, tỉnh Ninh Bình và hơn 80 doanh nghiệp du lịch, lữ hành trong nước.

Trước đó, các đại biểu đã tham gia khảo sát chuỗi điểm đến tiêu biểu gồm Di tích quốc gia đặc biệt Chùa Keo, làng nghề dệt đũi Nam Cao và Quảng trường Bác Hồ với Nông dân Hưng Yên, nhằm đánh giá thực tế giá trị tài nguyên của địa phương.

Doanh nghiệp Hà Nội hiến kế để du lịch Hưng Yên cất cánh

Trình bày báo cáo đề dẫn, ông Phạm Văn Hiệu, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hưng Yên, nhấn mạnh vị trí chiến lược của tỉnh trong vùng kinh tế trọng điểm Bắc Bộ, giáp Hà Nội và sở hữu diện tích hơn 2.514 km² cùng dân số trên 3,56 triệu người. Sự sáp nhập với Thái Bình tạo nên không gian phát triển rộng hơn, kết nối giữa di sản, thiên nhiên và cộng đồng, qua đó mở đường cho định hướng du lịch bền vững trong trung hạn và dài hạn.

Hưng Yên hiện có 3.563 di tích gồm 303 di tích quốc gia, 6 di tích quốc gia đặc biệt, 29 di sản văn hóa phi vật thể quốc gia, 10 Bảo vật quốc gia và mạng lưới lễ hội truyền thống phong phú. Bên cạnh hệ thống làng nghề lâu đời, tỉnh còn sở hữu rừng ngập mặn, đường bờ biển dài 54 km sau sáp nhập, cùng những món ẩm thực độc đáo như nhãn lồng, bún thang lươn, bánh cáy làng Nguyễn hay chả gà Tiểu Quan. Đây là nền tảng để phát triển các dòng sản phẩm du lịch tâm linh, sinh thái - nghỉ dưỡng, biển, cộng đồng, nông nghiệp gắn với làng nghề và du lịch đường sông.

Nhiều dự án quy mô lớn đang được triển khai tại địa phương. Dự án sân golf, biệt thự và khu nghỉ dưỡng mang thương hiệu Trump có tổng vốn hơn 39.800 tỷ đồng trên diện tích gần 1.000 ha. Tuyến đường kết nối di sản du lịch dọc sông Hồng, sân golf Cồn Vành hay Khu bến cảng Hàng Lỏng Ba Lạt đang từng bước hình thành hệ thống hạ tầng cho giai đoạn bứt phá mới của du lịch Hưng Yên.

Song hành với tiềm năng, địa phương đối diện thách thức về chất lượng sản phẩm, hạ tầng lưu trú, dịch vụ, công tác quảng bá và nguồn nhân lực. Theo ông Phạm Văn Hiệu, hướng đi cần bắt đầu từ việc định vị chính xác tài nguyên để xây dựng sản phẩm phù hợp thị trường, liên kết vùng hiệu quả và tạo mô hình tương tác cộng đồng nhằm phát triển sinh kế bền vững.

Tại Hội nghị, nhiều ý kiến từ doanh nghiệp lữ hành đã đưa ra những gợi mở cho địa phương. Bà Đặng Thị Thọ, Giám đốc Chi nhánh Phoenix Voyages, cho rằng Hưng Yên có nhiều giá trị nổi bật nhưng chuỗi dịch chuyển chưa liên thông. Cách kết nối Hà Nội - Ninh Bình - Hạ Long - Nam Định có thể giúp hình thành hành trình 3 đến 4 điểm, phù hợp du khách quốc tế. Bà nhấn mạnh sức hút của rừng ngập mặn, biển Đồng Châu và kiến trúc Chùa Keo nếu đi kèm hệ thống lưu trú đạt chuẩn cùng dịch vụ ban đêm.

Ông Dương Quốc Anh, đại diện APA Travel, nhìn nhận làng nghề dệt đũi Nam Cao đang thiếu một không gian kể chuyện đủ chiều sâu để biến sản phẩm thành trải nghiệm hấp dẫn, đặc biệt với du khách trẻ. Ngay cả Chùa Keo công trình kiến trúc độc đáo cũng cần được bổ sung câu chuyện và không gian sáng tạo nhằm tạo sức lan tỏa.

Theo bà Đoàn Thị Tươi, Giám đốc Công ty Du lịch và Dịch vụ Gali Việt Nam, tour tại Hưng Yên hiện chủ yếu phù hợp trong ngày, do lưu trú và ẩm thực chưa hình thành hệ thống. Để đón các đoàn lớn, tỉnh cần cải thiện bãi đỗ xe, lối di chuyển, khu mua sắm và dịch vụ cho cộng đồng, từ đó bảo đảm người dân được thụ hưởng lợi ích từ hoạt động du lịch.

Ông Hà Huy Lợi, Giám đốc Công ty Du lịch Star Travel, gợi ý tỉnh nên định vị rõ sản phẩm cho từng phân khúc gồm khách nội địa, khách quốc tế và giới trẻ. Việc xác định sắc thái nhận diện qua biển hiệu, logo và khẩu hiệu sẽ tạo nền tảng để xây dựng thương hiệu du lịch Hưng Yên trong bối cảnh mới.

Bà Nông Mi Sa, Công ty Du lịch Châu Sa Travel, đề xuất khai thác loại hình du lịch thiền - xu hướng được giới trẻ quan tâm. Hệ thống chùa chiền phong phú là lợi thế để phát triển các chương trình hành thiền và du lịch tỉnh thức, nhưng tỉnh cần sớm mở rộng dịch vụ ẩm thực chay và mô hình phục vụ phù hợp. Bà khuyến nghị gia tăng trải nghiệm cho du khách tại làng đũi Nam Cao, nhất là quá trình tham gia làm nghề để tạo sản phẩm lưu niệm mang dấu ấn cá nhân.

Ở góc độ truyền thông, bà Bùi Thị Thu Hiền, Phó Ban Lữ hành và Hướng dẫn viên (Câu lạc bộ Lữ hành UNESCO Hà Nội), Giám đốc VTE Travel, nhấn mạnh nhu cầu chuẩn hóa biển báo và quảng bá sâu sắc những giá trị đặc sắc như hát Chèo. Bà cho rằng Hưng Yên hội tụ hệ sinh thái biển, rừng ngập mặn, làng nghề và di tích dày đặc, đủ khả năng trở thành tâm điểm liên kết với Nam Định và Ninh Bình để tạo sự khác biệt.

Bà Trương Ngọc Anh, Ban Thư ký - Truyền thông (Câu lạc bộ Lữ hành UNESCO Hà Nội), lưu ý rằng ấn tượng đầu tiên của du khách thường được định hình qua hình ảnh và video. Vì vậy, tỉnh cần đầu tư bộ sản phẩm quảng bá chuyên nghiệp, lan tỏa mạnh trên các nền tảng số, đồng thời chủ động kết nối với các tỉnh bạn. Bà lấy dẫn chứng từ Bắc Ninh, nơi chỉ một sản phẩm âm nhạc được dàn dựng công phu đã tạo hiệu ứng lớn về truyền thông.

Hoàn thiện hệ sinh thái du lịch từ góc nhìn liên kết vùng và chiến lược dài hạn

Tổng kết các ý kiến tại hội nghị, ông Nguyễn Quý Phương, Trưởng phòng Quản lý Xúc tiến Du lịch (Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam), đánh giá Hưng Yên đang sở hữu điều kiện thuận lợi cho một giai đoạn phát triển mới. Địa phương cần xác định sản phẩm chủ lực, tổ chức lại chuỗi trải nghiệm, đầu tư công tác quảng bá trên nền tảng số và hình thành bộ nhận diện thống nhất.

Ông đặc biệt nhấn mạnh liên kết vùng, coi đây là chìa khóa để mở rộng thị trường, nhất là sự kết nối với Hà Nội, Ninh Bình, Nam Định và Quảng Ninh. Theo ông, điều quan trọng là lắng nghe nhu cầu thị trường, đồng hành cùng doanh nghiệp và kiên trì với chiến lược dài hạn để từng bước đưa du lịch Hưng Yên phát triển đúng tầm.

Ông Vũ Mạnh Thắng, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hưng Yên, thông tin rằng hệ thống nhà hàng chay tại tỉnh có khả năng phục vụ đoàn lớn, phù hợp những hành trình gắn với Phật giáo từng tổ chức tại Chùa Keo, Chùa Chuông và Đền Mẫu. Hiệp hội mong muốn phối hợp Tuyên Quang phát triển dòng sản phẩm du lịch thiền, đồng thời giao Chi hội Lữ hành Hưng Yên nghiên cứu triển khai ra thị trường.

Ông cũng cho biết mô hình homestay tại làng muối Diêm Điền từng được hình thành nhưng chưa đồng bộ nên bị mai một. Hiệp hội sẽ phối hợp địa phương và doanh nghiệp khôi phục mô hình này, đồng thời nghiên cứu phát triển homestay tại làng đũi Nam Cao để gia tăng trải nghiệm và kéo dài thời gian lưu trú.

Hội nghị Xúc tiến điểm đến du lịch Hưng Yên năm 2025 tạo cơ hội để địa phương nhìn lại tiềm năng và đón nhận những hiến kế từ đơn vị có kinh nghiệm thực tiễn, qua đó hoàn thiện hệ sinh thái du lịch theo hướng hiện đại, hài hòa bản sắc. Trong bối cảnh nhiều dự án chiến lược đang khởi động và tài nguyên ngày càng được khai mở, du lịch Hưng Yên được kỳ vọng sẽ từng bước cất cánh, trở thành điểm đến giàu sức hấp dẫn của vùng đồng bằng sông Hồng trong thời gian tới.

Minh Anh