Sóc Sơn kết nối doanh nghiệp lữ hành, tìm cách giữ chân du khách

Hội nghị tập trung bàn giải pháp phát triển sản phẩm đặc trưng, nâng chất lượng dịch vụ, kéo dài thời gian lưu trú và tăng chi tiêu của du khách, dựa trên lợi thế cửa ngõ phía Bắc Thủ đô của Sóc Sơn.

 Chuyển hóa tài nguyên thành sản phẩm

Phát biểu khai mạc, ông Trần Trung Hiếu, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội cho biết, Nghị quyết số 26-NQ/TW ngày 22/8/2026 của Bộ Chính trị đặt ra yêu cầu đổi mới quản lý, phát triển sản phẩm, nâng cao chất lượng dịch vụ và tăng cường liên kết du lịch.

Theo định hướng quy hoạch Thủ đô, Sóc Sơn được xác định là Trung tâm du lịch phía Bắc, phát triển du lịch văn hóa, tâm linh, sinh thái, nghỉ dưỡng và thể thao giải trí. Địa phương có lợi thế gần sân bay Nội Bài, sở hữu Khu di tích quốc gia đặc biệt Đền Sóc, hệ thống 96 di tích cùng cảnh quan thiên nhiên phong phú.

Ông Lê Xuân Dũng, Phó Chủ tịch UBND xã Sóc Sơn nhấn mạnh: "Có tài nguyên chưa đồng nghĩa với có sản phẩm; có sản phẩm chưa đồng nghĩa với có thị trường". Vì vậy, địa phương tập trung chuyển hóa tài nguyên thành sản phẩm du lịch có sức cạnh tranh.

Sóc Sơn đang triển khai Dự án Khu bảo tồn thuộc khu vực IV Khu du lịch - văn hóa Sóc Sơn rộng khoảng 23,74 ha và dự án du lịch thông minh, số hóa di tích với nguồn lực trên 18 tỷ đồng. Dự án Tổ hợp vui chơi giải trí đa năng - Trường đua ngựa đã được phê duyệt quy hoạch chi tiết tỷ lệ 1/500. Sản phẩm "Đêm Đền Sóc - Hào khí Thánh Gióng" với kinh phí trên 13 tỷ đồng đang được xây dựng, hướng tới kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng chi tiêu. Địa phương cũng định hướng phát triển "Hành trình Dấu chân Ngựa Gióng", kết nối các trải nghiệm văn hóa, tâm linh và sinh thái.

TS. Phùng Quang Thắng, Phó Chủ tịch Thường trực Liên chi hội Lữ hành Việt Nam thuộc Hiệp hội Du lịch Việt Nam đề xuất nghiên cứu bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ cho tranh gạo Vân Quân, nâng cao giá trị thương hiệu và phát triển quà lưu niệm đặc trưng. Ông cũng gợi mở phát triển không gian du lịch đêm trên tuyến vào Đền Sóc, gắn với thôn Thị Linh; xây dựng sản phẩm đạp xe đêm tại vùng núi Sóc; đồng thời nâng chất lượng thuyết minh, giúp du khách cảm nhận sâu sắc câu chuyện Thánh Gióng qua không gian, ánh sáng và hoạt động trải nghiệm.

Từ bán sản phẩm sang bán trải nghiệm

Khai thác thị trường khách Hà Nội và lượng khách qua Cảng hàng không quốc tế Nội Bài được các chuyên gia xác định là hướng đi quan trọng để du lịch Sóc Sơn gia tăng nguồn thu.

Ông Nguyễn Tiến Đạt, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội cho biết, từ trải nghiệm tổ chức chuyến du lịch hai ngày một đêm cho đại gia đình 30 người tại Sóc Sơn, ông nhận thấy thị trường khách Thủ đô còn nhiều dư địa. Tuy nhiên, khoảng cách gần trung tâm khiến du khách thường về trong ngày, gây khó khăn cho cơ sở lưu trú, nhất là giữa tuần.

Để giữ chân du khách, ông đề xuất mô hình cà phê kết hợp biểu diễn âm nhạc tại không gian đồi thông, ven hồ, tương tự các sản phẩm âm nhạc ngoài trời ở Đà Lạt, tạo động lực để khách đến vào buổi chiều, thưởng thức nghệ thuật, ẩm thực và lưu trú qua đêm, với điều kiện lựa chọn địa điểm, nhà đầu tư phù hợp và đáp ứng quy định về đất đai. Ông cũng gợi mở khai thác phân khúc người cao tuổi, người nghỉ hưu vào ngày thường; thiết kế hoạt động làm tranh gạo, giò hoa tre để du khách trực tiếp tham gia, tạo nguồn thu từ dịch vụ trải nghiệm có thu phí. Đặc biệt, Sóc Sơn có thể phát triển tour cho khách đến sớm hoặc khởi hành muộn qua sân bay Nội Bài, kết hợp tham quan, ăn uống trước giờ nhận phòng tại Hà Nội hoặc sau khi trả phòng, chờ chuyến bay đêm.

Đồng quan điểm, TS. Phùng Quang Thắng cho rằng vị trí gần sân bay tạo lợi thế để Sóc Sơn tham gia sâu hơn vào chuỗi dịch vụ du lịch quốc tế. Ông dẫn kinh nghiệm từ chương trình khảo sát dành cho khoảng 150 hãng lữ hành quốc tế do Hiệp hội Du lịch Việt Nam tổ chức vào tháng 4, khi các cơ sở nghỉ dưỡng tại Sóc Sơn nhận được đánh giá tích cực.

Ông Nguyễn Tiến Đạt cũng đề nghị nâng cấp cơ sở sản xuất tranh gạo, giò hoa tre về không gian, khả năng đón đoàn và nhân sự hướng dẫn; xây dựng hệ thống tranh, phù điêu kể chuyện Thánh Gióng kèm thuyết minh đa ngôn ngữ cho khách quốc tế. Hiệp hội Du lịch Hà Nội cam kết đồng hành trong phát triển sản phẩm, truyền thông và kết nối doanh nghiệp lữ hành đưa khách đến Sóc Sơn.

Theo Ông Vũ Văn Tuyên, Giám đốc Công ty Du lịch Travelogy Việt Nam, Sóc Sơn cần chuyển từ bán hàng lưu niệm sang bán trải nghiệm. Với tranh gạo, thay vì chỉ giới thiệu và bán tranh, địa phương có thể thiết kế hành trình để du khách trải nghiệm cày cấy, tìm hiểu quá trình hình thành hạt gạo, thưởng thức ẩm thực và trực tiếp làm tranh. "Chúng ta sẽ không bán một bức tranh mà chúng ta bán một câu chuyện để trải nghiệm", ông Vũ Văn Tuyên nhấn mạnh. Theo ông, Sóc Sơn cần phối hợp với doanh nghiệp xây dựng tour đặc trưng, phát triển bản đồ du lịch số tích hợp mã QR cung cấp thông tin chính thống về điểm tham quan, lưu trú, ẩm thực, dịch vụ; thiết lập đầu mối kết nối doanh nghiệp lữ hành và tăng cường xúc tiến tại các thị trường trọng điểm. Travelogy Việt Nam sẵn sàng đồng hành xây dựng tour tuyến, truyền thông và kết nối nguồn khách.

Kết thúc hội nghị, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội Trần Trung Hiếu đề nghị ưu tiên những giải pháp khả thi, có thể triển khai sau Hội nghị, tập trung nâng chất lượng dịch vụ và xây dựng hợp tác lâu dài với doanh nghiệp.

Ông Lê Xuân Dũng, Phó Chủ tịch UBND xã Sóc Sơn khẳng định địa phương sẽ hỗ trợ kết nối, quảng bá, xúc tiến du lịch, cải thiện cảnh quan, môi trường và chất lượng phục vụ; Sóc Sơn cũng xác định du khách là trung tâm, doanh nghiệp là động lực, người dân là chủ thể; văn hóa, cảnh quan và môi trường là nền tảng để phát triển du lịch bền vững.

Minh Anh